{"id":1961,"date":"2025-10-14T15:07:11","date_gmt":"2025-10-14T13:07:11","guid":{"rendered":"https:\/\/wroclaw.wordcamp.org\/2025\/?post_type=wcb_session&#038;p=1961"},"modified":"2025-10-15T21:31:35","modified_gmt":"2025-10-15T19:31:35","slug":"archetypy-w-komunikacji-marki-inspiracja-czy-pulapka","status":"publish","type":"wcb_session","link":"https:\/\/wroclaw.wordcamp.org\/2025\/session\/archetypy-w-komunikacji-marki-inspiracja-czy-pulapka\/","title":{"rendered":"Archetypy w komunikacji marki \u2013 inspiracja czy pu\u0142apka?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Archetypy od lat kusz\u0105 marketer\u00f3w i tw\u00f3rc\u00f3w tre\u015bci obietnic\u0105 prostego klucza do emocji odbiorc\u00f3w. Od filozofii staro\u017cytnej, przez koncepcje Carla Junga, a\u017c po popularne dzi\u015b modele brandingu \u2013 narracje archetypiczne sta\u0142y si\u0119 jednym z najcz\u0119\u015bciej stosowanych narz\u0119dzi w komunikacji marek. Podczas prelekcji przyjrzymy si\u0119 temu zjawisku krytycznie, zestawiaj\u0105c jego mocne strony i realne ryzyka.<br>W pierwszej cz\u0119\u015bci poka\u017c\u0119 kr\u00f3tki rys historyczny: jak od plato\u0144skich \u201eidei wiecznych\u201d doszli\u015bmy do bestseller\u00f3w marketingowych w rodzaju The Hero and the Outlaw, kt\u00f3re uporz\u0105dkowa\u0142y \u015bwiat marek wok\u00f3\u0142 12 archetyp\u00f3w. Nast\u0119pnie wska\u017c\u0119, dlaczego archetypy s\u0105 atrakcyjne dla os\u00f3b zarz\u0105dzaj\u0105cych tre\u015bciami:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>u\u0142atwiaj\u0105 sp\u00f3jno\u015b\u0107 komunikacji \u2013 pozwalaj\u0105 szybko okre\u015bli\u0107 \u201eton g\u0142osu\u201d marki i wytyczy\u0107 ramy narracyjne,<\/li>\n\n\n\n<li>pomagaj\u0105 w storytellingu \u2013 nadaj\u0105 opowie\u015bciom klarown\u0105 struktur\u0119, a postaciom marki wyraziste role,<\/li>\n\n\n\n<li>buduj\u0105 wsp\u00f3lny j\u0119zyk w zespole \u2013 dzi\u0119ki archetypom tw\u00f3rcy i decydenci \u0142atwiej synchronizuj\u0105 dzia\u0142ania.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jednocze\u015bnie om\u00f3wi\u0119 pu\u0142apki, o kt\u00f3rych rzadko si\u0119 m\u00f3wi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>redukcjonizm \u2013 sprowadzenie z\u0142o\u017conej marki do jednego \u201etotemu\u201d mo\u017ce blokowa\u0107 jej rozw\u00f3j,<\/li>\n\n\n\n<li>uniwersalizm na skr\u00f3ty \u2013 archetypy wyrastaj\u0105 z kultury zachodniej i nie zawsze rezonuj\u0105 globalnie,<\/li>\n\n\n\n<li>iluzja obiektywno\u015bci \u2013 archetypy cz\u0119sto bazuj\u0105 na warsztatowych deklaracjach, a nie na danych o zachowaniach odbiorc\u00f3w,<\/li>\n\n\n\n<li>nadmierna popularno\u015b\u0107 \u2013 gro\u017aba zamiany archetyp\u00f3w w \u201egotowiec\u201d, kt\u00f3ry zast\u0119puje realn\u0105 strategi\u0119.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Archetypy od lat kusz\u0105 marketer\u00f3w i tw\u00f3rc\u00f3w tre\u015bci obietnic\u0105 prostego klucza do emocji odbiorc\u00f3w. Od filozofii staro\u017cytnej, przez koncepcje Carla Junga, a\u017c po popularne dzi\u015b modele brandingu \u2013 narracje archetypiczne sta\u0142y si\u0119 jednym z najcz\u0119\u015bciej stosowanych narz\u0119dzi w komunikacji marek. Podczas prelekcji przyjrzymy si\u0119 temu zjawisku krytycznie, zestawiaj\u0105c jego mocne strony i realne ryzyka.W pierwszej [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":15890890,"featured_media":0,"template":"","meta":{"_crdt_document":"","advanced_seo_description":"","jetpack_seo_html_title":"","jetpack_seo_noindex":false,"jetpack_post_was_ever_published":false,"_wcpt_session_time":1763294400,"_wcpt_session_duration":1800,"_wcpt_session_type":"session","_wcpt_session_slides":"","_wcpt_session_video":"","_wcpt_speaker_id":[1619],"footnotes":""},"session_track":[29],"session_category":[],"class_list":["post-1961","wcb_session","type-wcb_session","status-publish","hentry","wcb_track-track-2"],"jetpack_sharing_enabled":true,"session_date_time":{"date":"16 listopada, 2025","time":"13:00"},"session_speakers":[{"id":"1619","slug":"jedrzej-czajka","name":"J\u0119drzej Czajka","link":"https:\/\/wroclaw.wordcamp.org\/2025\/speaker\/jedrzej-czajka\/"}],"session_cats_rendered":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wroclaw.wordcamp.org\/2025\/wp-json\/wp\/v2\/sessions\/1961","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wroclaw.wordcamp.org\/2025\/wp-json\/wp\/v2\/sessions"}],"about":[{"href":"https:\/\/wroclaw.wordcamp.org\/2025\/wp-json\/wp\/v2\/types\/wcb_session"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wroclaw.wordcamp.org\/2025\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15890890"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/wroclaw.wordcamp.org\/2025\/wp-json\/wp\/v2\/sessions\/1961\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1962,"href":"https:\/\/wroclaw.wordcamp.org\/2025\/wp-json\/wp\/v2\/sessions\/1961\/revisions\/1962"}],"speakers":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wroclaw.wordcamp.org\/2025\/wp-json\/wp\/v2\/speakers\/1619"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wroclaw.wordcamp.org\/2025\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1961"}],"wp:term":[{"taxonomy":"wcb_track","embeddable":true,"href":"https:\/\/wroclaw.wordcamp.org\/2025\/wp-json\/wp\/v2\/session_track?post=1961"},{"taxonomy":"wcb_session_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wroclaw.wordcamp.org\/2025\/wp-json\/wp\/v2\/session_category?post=1961"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}