Śledź: Track 2

Archetypy od lat kuszą marketerów i twórców treści obietnicą prostego klucza do emocji odbiorców. Od filozofii starożytnej, przez koncepcje Carla Junga, aż po popularne dziś modele brandingu – narracje archetypiczne stały się jednym z najczęściej stosowanych narzędzi w komunikacji marek. Podczas prelekcji przyjrzymy się temu zjawisku krytycznie, zestawiając jego mocne strony i realne ryzyka.
W pierwszej części pokażę krótki rys historyczny: jak od platońskich „idei wiecznych” doszliśmy do bestsellerów marketingowych w rodzaju The Hero and the Outlaw, które uporządkowały świat marek wokół 12 archetypów. Następnie wskażę, dlaczego archetypy są atrakcyjne dla osób zarządzających treściami:

• ułatwiają spójność komunikacji – pozwalają szybko określić „ton głosu” marki i wytyczyć ramy narracyjne,
• pomagają w storytellingu – nadają opowieściom klarowną strukturę, a postaciom marki wyraziste role,
• budują wspólny język w zespole – dzięki archetypom twórcy i decydenci łatwiej synchronizują działania.

Jednocześnie omówię pułapki, o których rzadko się mówi:

• redukcjonizm – sprowadzenie złożonej marki do jednego „totemu” może blokować jej rozwój,
• uniwersalizm na skróty – archetypy wyrastają z kultury zachodniej i nie zawsze rezonują globalnie,
• iluzja obiektywności – archetypy często bazują na warsztatowych deklaracjach, a nie na danych o zachowaniach odbiorców,
• nadmierna popularność – groźba zamiany archetypów w „gotowiec”, który zastępuje realną strategię.

W branży WordPress wszyscy potrafią zrobić „ładną stronę”, ale to osoba i jej podejście decydują, czy klient wybierze właśnie Ciebie. Podczas prelekcji pokażę, jak wykorzystać wideo do budowania marki osobistej i zaufania klientów – od prostych nagrań telefonem, przez prezentację współpracy krok po kroku, aż po filmy, które realnie wspierają sprzedaż. Nie musisz być youtuberem – wystarczy, że pokażesz siebie.

Masz do napisania bloga, landing, opisy kategorii… i zero czasu? W tej prezentacji pokażę Ci, jak wygląda mój praktyczny workflow tworzenia treści z wykorzystaniem AI – od pierwszego pomysłu, przez analizę słów kluczowych, generowanie i optymalizację, aż po automatyczną publikację w WordPressie.

Korzystam z narzędzi takich jak Senuto, NeuronWriter, n8n, Ahrefs i Google Workspace – bez czarów, bez „jednego kliknięcia”, ale z konkretną automatyzacją, która realnie oszczędza godziny pracy tygodniowo.
Dowiesz się, jak AI może Ci pomóc, gdzie trzeba zachować czujność, i jak zbudować własny system tworzenia treści, który naprawdę działa.

Freelancer-grafik w NGO, instytucjach, dla klientów indywidualnych –ograniczone budżety, wysokie oczekiwania wizualne, zero wsparcia technicznego. Brzmi znajomo?

Pokażę ewolucję mojego workflow: od statycznych mockupów przez wszystkie buildery i najpopularniejsze motywy, po Bricks + ACSS i dynamiczne struktury treści z CPT i ACF. Jak „dokodować” ze wsparciem AI elementy, które klient widzi jako „zwykłe” – mapy, galerie, kalendarze, filtry.

Medium prezentacji nie jest już tylko domeną konferencji. Stało się również nośnikiem ofert, audytów, czy wycen. Dzisiaj prezentuje prawie każdy pracujący z klientem lub zespołem. Umiejętność skutecznego komunikowania swojego profesjonalizmu to niewątpliwy wyróżnik i wzmocnienie swojej pozycji. Przyjdź, zobacz, przetestuj u siebie.